beonlinebyhp.com

Успешният маркетинг зависи отчасти от способността на компанията да управлява своите маркетингови програми в рамките на своята социална среда. Силите за социална среда са тези сили, които включват нагласи и споделени вярвания на населението. Маркетинговите мениджъри все повече намират своите задачи трудно поради факта, че потребителските ценности, начин на живот и убеждения се променят много по-бързо, отколкото преди. Например половите роли са обърнати, както се посочва от нарастващия брой мъже, които пазаруват хранителни стоки.

Демография на населението

Демографията включва изследване на фактори на населението като процент от населението, което е от дадена професия, пол или раса. Това е освен общи фактори като плътност на населението, размер на населението и местоположение. Демографските промени могат да окажат неблагоприятно въздействие върху маркетинговите усилия на компаниите: намаляващата раждаемост в повечето западни страни, включително САЩ, има очевиден ефект върху продажбите на бебешки продукти. Промените във възрастовия, етническия и половия състав също могат да повлияят на търсенето на определени продукти в дадена област.

Съзнание за времето

Много хора сега работят по-дълго от преди - почти 50 часа седмично в сравнение с малко над 40 часа преди няколко десетилетия. Това доведе до ограничено свободно свободно време за пазаруване и развлекателни дейности. Хората с кратко време се стремят да спечелят или максимизират свободното си време. От маркетингова гледна точка това означава, че много хора, особено домакинствата с два дохода, с повече доходи, но с по-малко време, са по-склонни да плащат за удобство. По този начин трябва да предлагате на пазара продукти, които помагат на потребителите да спестят време или да го използват пълноценно. Един пример е напитката с кисело мляко, Nouriche, която позволява на потребителите да изпълняват много задачи, като шофират и ядат едновременно.

Промяна на половите роли

По причини като нарастващия брой семейства с два дохода, мъжко-женските роли, свързани със семейства, работа, отдих и поведение при покупка, са се променили значително. Например, все по-голям брой „домашни съпрузи“ остават вкъщи и поемат основната отговорност за грижите за децата и домакинството, докато съпругите им работят на пълен работен ден. Заетите жени също търсят по-добър баланс между работата и семейството. Това ги кара да изберат спестяващи време продукти като приготвени и замразени храни и по-ефективни уреди и почистващи продукти.

Съзнание за околната среда

Потребителите все повече осъзнават опазването на околната среда. Разумните търговци отговориха на тези нарастващи нива на екологичното съзнание на потребителите с продукти, които подчертават този факт. Един забележителен пример е разработването на водородни и електрически превозни средства от автомобилни компании като Tesla и Honda. Такива превозни средства отделят нетоксични отпадъци в околната среда като водата.